Por que o Converse é mais caro que Huili: análise aprofundada do prêmio da marca e posicionamento do mercado
Nos últimos anos, a marca de calçados esportivos domésticos Huili ressurgiu com desempenho de alto custo e design retrô, enquanto a marca internacional Converse ocupou o mercado há muito tempo com estilos clássicos e cultura de marca. Embora os dois sejam semelhantes em aparência e função, a diferença de preço é significativa. Este artigo analisará as principais razões pelas quais o Converse é mais caro que o Huili através da comparação estruturada de dados.
A seguir, é apresentada uma comparação do preço oficial dos modelos populares de calçados das duas marcas (fonte de dados: TMall/JD Flagship Store, preço mais recente em 2024):
| marca | Modelo clássico | Preço oficial de venda (RMB) |
|---|---|---|
| Conversar | Chuck Taylor All Star | RMB 439-569 |
| Retornar ao poder | Modelo clássico WB-1 | RMB 99-159 |
Como pode ser visto na tabela, o preço do Converse é cerca de 3-5 vezes a força de retorno.
1. História da marca
A Converse foi fundada em 1908, e sua história centenária acumulou profundos símbolos culturais para ela, especialmente sua ligação à cultura de rochas e rua. Embora Huili nasceu em 1927, há muito tempo está posicionado como um produto de consumo em massa e sua história de marca é fraca.
2. Co-branding e marketing
Converse freqüentemente coopera com marcas de luxo (como CDG) e celebridades (como Ouyang Nana) para aumentar os prêmios; Huili depende principalmente de marketing de sentimentos e custo-efetividade.
| Dimensões de contraste | Conversar | Retornar ao poder |
|---|---|---|
| Tecnologia única | Palmilha de amortecimento de ortólito | Fundo de borracha comum |
| Material | Tela/couro ecológica | Tela básica |
| Linha de produção | OEM global (Vietnã, Indonésia, etc.) | Linha de produção doméstica |
O CONVERSE custa mais em tecnologia e seleção de materiais, mas as revisões de usuários mostram que a diferença de durabilidade entre os dois não é significativa.
A pesquisa de mídia social mostra (fonte de dados: os tópicos quentes de Xiaohongshu nos últimos 10 dias):
| Palavras -chave | Converse discussões | Discussões relacionadas sobre recuperação |
|---|---|---|
| “Vestido prematado” | 12.000 | 3200 itens |
| “Substituição acessível” | 850 itens | 6800 itens |
O Converse é mais frequentemente mencionado como uma "tendência must-have", enquanto Huili está mais relacionado à "festa estudantil" e "nostalgia retrô".
1. Valor da marca:O significado simbólico da Converse excede em muito o das funções práticas.
2. Operações globais:A cadeia de suprimentos e os custos de marketing são maiores.
3. Consciência do consumidor:Disposto a pagar um prêmio por "identidade".
A ascensão de Huili reflete a melhoria da qualidade dos produtos domésticos, mas é difícil abalar a "hegemonia cultural" da Converse no curto prazo. Para os consumidores, a escolha depende se eles valorizam o desempenho do custo ou o valor agregado da marca.
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